آخر

ماكدونالدز للتأكيد على القيمة في استراتيجية التسويق

ماكدونالدز للتأكيد على القيمة في استراتيجية التسويق



We are searching data for your request:

Forums and discussions:
Manuals and reference books:
Data from registers:
Wait the end of the search in all databases.
Upon completion, a link will appear to access the found materials.

قال مسؤولو الشركة في اتصال هاتفي مع المحللين يوم الاثنين إن شركة ماكدونالدز كورب ستستجيب لانخفاض أرباح الشركة في الربع الثاني مع زيادة التسويق حول القيمة.

قال الرئيس التنفيذي الجديد دون طومسون ، إن ماكدونالدز أدارت أعمالها من خلال الاقتصادات الراكدة في أكبر أسواقها من قبل ، لكن الربع الثاني من عام 2012 كان من المرات الأولى في الذاكرة الحديثة التي بدا أن مثل هذا التباطؤ الحاد ينتشر في كل مكان تعمل فيه العلامة التجارية.

قال طومسون: "حان الوقت الآن للتركيز على نمو عدد الضيوف وزيادة حصتهم في السوق". "نحن نبذل قصارى جهدنا في ذلك في أوقات كهذه ، على الرغم من أنه يعني استثمارًا."

قد يؤدي تحويل التركيز إلى القيمة إلى ضغط قصير الأجل على متوسط ​​الشيكات للعلامة التجارية ، كما أقر مسؤولو ماكدونالدز ، لكن تعزيز حركة المرور الآن سيسمح للسلسلة بالتمسك بعملائها وإقناعهم بشراء سلع بأسعار عادية مع تحسن الاقتصاد العالمي. على المدى الطويل.

قال طومسون: "ما استخدمناه تاريخيًا هو [استراتيجية] حيث يجب أن نكون في أفضل وضع لدفع حركة المرور وتبادل الناس". "نرى نتائج في حركة عدد الضيوف ، لكننا لن نرى تدفق المبيعات إلى المحصلة النهائية حتى نتوصل إلى وضع يسمح لنا بالمقايضة بأعداد الضيوف هذه."

المنافسة تحتدم في الولايات المتحدة

قال طومسون إنه مع تباطؤ مبيعات المتاجر نفسها بالربع السابق من زيادة بنسبة 8.9 في المائة في الربع الأول من عام 2012 إلى زيادة بنسبة 3.6 في المائة في الربع الثاني ، ستحتاج ماكدونالدز إلى زيادة القيمة في تسويقها المحلي.

قال: "القيمة ليست شيئًا جديدًا ، السؤال هو إلى أي مدى تتناولها في مزيجك الإعلامي". "يجب أن يكون لديك أيضًا رسالة منتج متميز في السوق ، ولم نتخل عن ذلك. إنه تعديل في مزيجنا التسويقي ".

عزا طومسون التباطؤ في نمو مبيعات المتجر نفسه في الولايات المتحدة إلى زيادة التسويق من المنافسين مثل برجر كنج أو تاكو بيل أكثر من قيام عملاء ماكدونالدز بتحويل إنفاقهم إلى قائمة الدولار.

قال طومسون: "هذا ليس جديدًا - فنحن نمر بظهور المنافسين من جديد وتراجع وتدفقات - ولكن علينا أن نركز على خطة أعمالنا وننفذها على أعلى المستويات". "هناك زيادة في الإنفاق على التسويق من قبل العديد من الأشخاص في مجموعتنا التنافسية ، ونحن بحاجة إلى التأكد من أن نصيبنا من الأصوات لا يزال يتردد صداه."

وأضاف أن القيمة ستكون دائمًا عاملاً رئيسياً ، لكن الشركة ستستمر في موازنة هذه الرسالة بأخبار المنتجات الجديدة مثل مشروب Cherry Berry Chiller وعروض Spicy McBites في الربع الماضي. وقال إن المستهلكين يمكن أن يتوقعوا بعض السندويشات الممتازة المشابهة لـ Pub Burger الذي تم اختباره مؤخرًا "العام المقبل بالتأكيد" وربما في أقرب وقت في النصف الأخير من عام 2012.

منذ بداية العام وحتى تاريخه ، أعادت ماكدونالدز تصميم 330 مطعمًا في الولايات المتحدة ، مما أدى إلى زيادة كبيرة في مبيعات المتجر نفسه في تلك المواقع.

الثقة تتضاءل في أوروبا

قال المدير المالي بيت بنسن إن التنويع العالمي لماكدونالدز عبر الولايات المتحدة وأوروبا والأسواق الناشئة عادة ما يحمي الشركة ضد الاقتصاد المتعثر في مكان ما ، لكن هذا لم يتحقق في الربع الثاني بسبب الانخفاض الواسع في ثقة المستهلك حول العالم و خاصة في أوروبا.

قال بنسن: "نحن نستخدم تكتيكات مختلفة في كل سوق ، ولكن الموضوع المشترك هو زيادة القيمة على المدى القصير لدفع حركة المرور ، وهو عنصر حاسم للحفاظ على النمو على المدى الطويل".


ماكدونالدز تبحث عن طريقة للحفاظ على الأزيز

أوك بروك ، إلينوي - كانت شركة ماكدونالدز واحدة من أنجح الشركات الكبرى في العالم خلال هذا الركود. يوم الإثنين ، نشر عملاق الوجبات السريعة نتائج مبيعات فبراير التي تحسد عليها معظم السلاسل.

لكن تدهور الاقتصاد العالمي جعل ماكدونالدز تستعد لعام أكثر صعوبة. يعمل ارتفاع الدولار الأمريكي على إخراج الريح من طاقة ماكدونالدز المدرة للربح. بينما يتدفق الأمريكيون على ماكدونالدز كبديل رخيص لوجبات الجلوس ، فإن هذا ليس هو الحال في بعض أجزاء من أوروبا وآسيا.

كيف تتعامل ماكدونالدز مع هذه التحديات تقع على عاتق رالف ألفاريز ، المحاسب السابق الكوبي المولد ورئيس ماكدونالدز ومدير العمليات. ساعد السيد ألفاريز ، البالغ من العمر 53 عامًا ، The Golden Arches على تمديد سلسلة نجاح مدتها ست سنوات مع تركيزه على تحسين عمليات المطاعم ، وتعديل الأسعار والحفاظ على انخفاض التكاليف. ومن المتوقع على نطاق واسع أن يخلف الرئيس التنفيذي جيم سكينر بمجرد تقاعده البالغ من العمر 64 عامًا.

يقوم السيد ألفاريز بتشذيب السيارات التي تستهلك كميات كبيرة من الغاز من أسطول الشركة ، ويضغط على مشتري وسائل الإعلام للتفاوض بشأن معدلات إعلانات أقل ويضع المكابح على بناء منافذ جديدة في زوايا الشوارع حيث تظهر التنمية القريبة علامات الضعف. في الوقت نفسه ، يشرف على استثمارات كبيرة في أكثر الجوانب الواعدة لأعمال ماكدونالدز - مشروبات القهوة التي تنافس ستاربكس ونوافذ القيادة المحسنة التي تزيد المبيعات والكفاءة. للتحقق من العمليات ، يتنكر في قبعة بيسبول ونظارة شمسية ويزور منافذ ماكدونالدز دون سابق إنذار.


ماكدونالدز تبحث عن طريقة للحفاظ على الأزيز

أوك بروك ، إلينوي - كانت شركة ماكدونالدز واحدة من أنجح الشركات الكبرى في العالم خلال هذا الركود. يوم الإثنين ، نشر عملاق الوجبات السريعة نتائج مبيعات فبراير التي تحسد عليها معظم السلاسل.

لكن تدهور الاقتصاد العالمي جعل ماكدونالدز تستعد لعام أكثر صعوبة. يعمل ارتفاع الدولار الأمريكي على إخراج الريح من طاقة ماكدونالدز المدرة للربح. بينما يتدفق الأمريكيون على ماكدونالدز كبديل رخيص لوجبات الجلوس ، فإن هذا ليس هو الحال في بعض أجزاء من أوروبا وآسيا.

كيف تتعامل ماكدونالدز مع هذه التحديات تقع على عاتق رالف ألفاريز ، المحاسب السابق الكوبي المولد ورئيس ماكدونالدز ومدير العمليات. ساعد السيد ألفاريز ، البالغ من العمر 53 عامًا ، The Golden Arches على تمديد سلسلة نجاح مدتها ست سنوات مع تركيزه على تحسين عمليات المطاعم ، وتعديل الأسعار والحفاظ على انخفاض التكاليف. ومن المتوقع على نطاق واسع أن يخلف الرئيس التنفيذي جيم سكينر بمجرد تقاعده البالغ من العمر 64 عامًا.

يقوم السيد ألفاريز بتشذيب السيارات التي تستهلك كميات كبيرة من الغاز من أسطول الشركة ، ويضغط على مشتري وسائل الإعلام للتفاوض بشأن معدلات إعلانات أقل ويضع المكابح على بناء منافذ جديدة في زوايا الشوارع حيث تظهر التنمية القريبة علامات الضعف. في الوقت نفسه ، يشرف على استثمارات كبيرة في أكثر الجوانب الواعدة لأعمال ماكدونالدز - مشروبات القهوة التي تنافس ستاربكس ونوافذ القيادة المحسنة التي تزيد المبيعات والكفاءة. للتحقق من العمليات ، يتنكر في قبعة بيسبول ونظارة شمسية ويزور منافذ ماكدونالدز دون سابق إنذار.


ماكدونالدز تبحث عن طريقة للحفاظ على الأزيز

أوك بروك ، إلينوي - كانت شركة ماكدونالدز واحدة من أنجح الشركات الكبرى في العالم خلال هذا الركود. يوم الإثنين ، نشر عملاق الوجبات السريعة نتائج مبيعات فبراير التي تحسد عليها معظم السلاسل.

لكن تدهور الاقتصاد العالمي جعل ماكدونالدز تستعد لعام أكثر صعوبة. يعمل ارتفاع الدولار الأمريكي على إخراج الريح من طاقة ماكدونالدز المدرة للربح. بينما يتدفق الأمريكيون على ماكدونالدز كبديل رخيص لوجبات الجلوس ، فإن هذا ليس هو الحال في بعض أجزاء من أوروبا وآسيا.

كيف تتعامل ماكدونالدز مع هذه التحديات يقع على عاتق رالف ألفاريز ، المحاسب السابق الكوبي المولد ورئيس ماكدونالدز ومدير العمليات. ساعد السيد ألفاريز ، البالغ من العمر 53 عامًا ، The Golden Arches على تمديد سلسلة نجاح مدتها ست سنوات مع تركيزه على تحسين عمليات المطاعم وتعديل الأسعار والحفاظ على انخفاض التكاليف. ومن المتوقع على نطاق واسع أن يخلف الرئيس التنفيذي جيم سكينر بمجرد تقاعده البالغ من العمر 64 عامًا.

يقوم السيد ألفاريز بتشذيب السيارات التي تستهلك كميات كبيرة من الغاز من أسطول الشركة ، ويضغط على مشتري وسائل الإعلام للتفاوض بشأن معدلات إعلانات أقل ويضع المكابح على بناء منافذ جديدة في زوايا الشوارع حيث تظهر التنمية القريبة علامات الضعف. في الوقت نفسه ، يشرف على استثمارات كبيرة في أكثر الجوانب الواعدة لأعمال ماكدونالدز - مشروبات القهوة التي تنافس ستاربكس ونوافذ القيادة المحسنة التي تزيد المبيعات والكفاءة. للتحقق من العمليات ، يتنكر في قبعة بيسبول ونظارة شمسية ويزور منافذ ماكدونالدز دون سابق إنذار.


ماكدونالدز تبحث عن طريقة للحفاظ على الأزيز

أوك بروك ، إلينوي - كانت شركة ماكدونالدز واحدة من أنجح الشركات الكبرى في العالم خلال هذا الركود. يوم الإثنين ، نشر عملاق الوجبات السريعة نتائج مبيعات فبراير التي تحسد عليها معظم السلاسل.

لكن تدهور الاقتصاد العالمي جعل ماكدونالدز تستعد لعام أكثر صعوبة. يعمل ارتفاع الدولار الأمريكي على إخراج الريح من طاقة ماكدونالدز المدرة للربح. بينما يتدفق الأمريكيون على ماكدونالدز كبديل رخيص لوجبات الجلوس ، فإن هذا ليس هو الحال في بعض أجزاء من أوروبا وآسيا.

كيف تتعامل ماكدونالدز مع هذه التحديات يقع على عاتق رالف ألفاريز ، المحاسب السابق الكوبي المولد ورئيس ماكدونالدز ومدير العمليات. ساعد السيد ألفاريز ، البالغ من العمر 53 عامًا ، The Golden Arches على تمديد سلسلة نجاح مدتها ست سنوات مع تركيزه على تحسين عمليات المطاعم وتعديل الأسعار والحفاظ على انخفاض التكاليف. ومن المتوقع على نطاق واسع أن يخلف الرئيس التنفيذي جيم سكينر بمجرد تقاعده البالغ من العمر 64 عامًا.

يقوم السيد ألفاريز بتشذيب السيارات التي تستهلك كميات كبيرة من الغاز من أسطول الشركة ، ويضغط على مشتري وسائل الإعلام للتفاوض بشأن معدلات إعلانات أقل ويضع المكابح على بناء منافذ جديدة في زوايا الشوارع حيث تظهر التنمية القريبة علامات الضعف. في الوقت نفسه ، يشرف على استثمارات كبيرة في أكثر الجوانب الواعدة لأعمال ماكدونالدز - مشروبات القهوة التي تنافس ستاربكس ونوافذ القيادة المحسنة التي تزيد المبيعات والكفاءة. للتحقق من العمليات ، يتنكر في قبعة بيسبول ونظارة شمسية ويزور منافذ ماكدونالدز دون سابق إنذار.


ماكدونالدز تبحث عن طريقة للحفاظ على الأزيز

أوك بروك ، إلينوي - كانت شركة ماكدونالدز واحدة من أنجح الشركات الكبرى في العالم خلال هذا الركود. يوم الإثنين ، نشر عملاق الوجبات السريعة نتائج مبيعات فبراير التي تحسد عليها معظم السلاسل.

لكن تدهور الاقتصاد العالمي جعل ماكدونالدز تستعد لعام أكثر صعوبة. يعمل ارتفاع الدولار الأمريكي على إخراج الريح من طاقة ماكدونالدز المدرة للربح. بينما يتدفق الأمريكيون على ماكدونالدز كبديل رخيص لوجبات الجلوس ، فإن هذا ليس هو الحال في بعض أجزاء من أوروبا وآسيا.

كيف تتعامل ماكدونالدز مع هذه التحديات يقع على عاتق رالف ألفاريز ، المحاسب السابق الكوبي المولد ورئيس ماكدونالدز ومدير العمليات. ساعد السيد ألفاريز ، البالغ من العمر 53 عامًا ، The Golden Arches على تمديد سلسلة نجاح مدتها ست سنوات مع تركيزه على تحسين عمليات المطاعم ، وتعديل الأسعار والحفاظ على انخفاض التكاليف. ومن المتوقع على نطاق واسع أن يخلف الرئيس التنفيذي جيم سكينر بمجرد تقاعده البالغ من العمر 64 عامًا.

يقوم السيد ألفاريز بتشذيب السيارات التي تستهلك كميات كبيرة من الغاز من أسطول الشركة ، ويضغط على مشتري وسائل الإعلام للتفاوض بشأن معدلات إعلانات أقل ويضع المكابح على بناء منافذ جديدة في زوايا الشوارع حيث تظهر التنمية القريبة علامات الضعف. في الوقت نفسه ، يشرف على استثمارات كبيرة في أكثر الجوانب الواعدة لأعمال ماكدونالدز - مشروبات القهوة التي تنافس ستاربكس ونوافذ القيادة المحسنة التي تزيد المبيعات والكفاءة. للتحقق من العمليات ، يتنكر في قبعة بيسبول ونظارة شمسية ويزور منافذ ماكدونالدز دون سابق إنذار.


ماكدونالدز تبحث عن طريقة للحفاظ على الأزيز

أوك بروك ، إلينوي - كانت شركة ماكدونالدز واحدة من أنجح الشركات الكبرى في العالم خلال هذا الركود. يوم الإثنين ، نشر عملاق الوجبات السريعة نتائج مبيعات فبراير التي تحسد عليها معظم السلاسل.

لكن تدهور الاقتصاد العالمي جعل ماكدونالدز تستعد لعام أكثر صعوبة. يعمل ارتفاع الدولار الأمريكي على إخراج الريح من طاقة ماكدونالدز المدرة للربح. بينما يتدفق الأمريكيون على ماكدونالدز كبديل رخيص لوجبات الجلوس ، فإن هذا ليس هو الحال في بعض أجزاء من أوروبا وآسيا.

كيف تتعامل ماكدونالدز مع هذه التحديات تقع على عاتق رالف ألفاريز ، المحاسب السابق الكوبي المولد ورئيس ماكدونالدز ومدير العمليات. ساعد السيد ألفاريز ، البالغ من العمر 53 عامًا ، The Golden Arches على تمديد سلسلة نجاح مدتها ست سنوات مع تركيزه على تحسين عمليات المطاعم وتعديل الأسعار والحفاظ على انخفاض التكاليف. ومن المتوقع على نطاق واسع أن يخلف الرئيس التنفيذي جيم سكينر بمجرد تقاعده البالغ من العمر 64 عامًا.

يقوم السيد ألفاريز بتشذيب السيارات التي تستهلك كميات كبيرة من الغاز من أسطول الشركة ، ويضغط على مشتري وسائل الإعلام للتفاوض بشأن معدلات إعلانات أقل ويضع المكابح على بناء منافذ جديدة في زوايا الشوارع حيث تظهر التنمية القريبة علامات الضعف. في الوقت نفسه ، يشرف على استثمارات كبيرة في أكثر الجوانب الواعدة لأعمال ماكدونالدز - مشروبات القهوة التي تنافس ستاربكس ونوافذ القيادة المحسنة التي تزيد المبيعات والكفاءة. للتحقق من العمليات ، يتنكر في قبعة بيسبول ونظارة شمسية ويزور منافذ ماكدونالدز دون سابق إنذار.


ماكدونالدز تبحث عن طريقة للحفاظ على الأزيز

أوك بروك ، إلينوي - كانت شركة ماكدونالدز واحدة من أنجح الشركات الكبرى في العالم خلال هذا الركود. يوم الإثنين ، نشر عملاق الوجبات السريعة نتائج مبيعات فبراير التي تحسد عليها معظم السلاسل.

لكن تدهور الاقتصاد العالمي جعل ماكدونالدز تستعد لعام أكثر صعوبة. يعمل ارتفاع الدولار الأمريكي على إخراج الريح من طاقة ماكدونالدز المدرة للربح. بينما يتدفق الأمريكيون على ماكدونالدز كبديل رخيص لوجبات الجلوس ، فإن هذا ليس هو الحال في بعض أجزاء من أوروبا وآسيا.

كيف تتعامل ماكدونالدز مع هذه التحديات يقع على عاتق رالف ألفاريز ، المحاسب السابق الكوبي المولد ورئيس ماكدونالدز ومدير العمليات. ساعد السيد ألفاريز ، البالغ من العمر 53 عامًا ، The Golden Arches على تمديد سلسلة نجاح مدتها ست سنوات مع تركيزه على تحسين عمليات المطاعم وتعديل الأسعار والحفاظ على انخفاض التكاليف. ومن المتوقع على نطاق واسع أن يخلف الرئيس التنفيذي جيم سكينر بمجرد تقاعده البالغ من العمر 64 عامًا.

يقوم السيد ألفاريز بتشذيب السيارات التي تستهلك كميات كبيرة من الغاز من أسطول الشركة ، ويضغط على مشتري وسائل الإعلام للتفاوض بشأن معدلات إعلانات أقل ويضع المكابح على بناء منافذ جديدة في زوايا الشوارع حيث تظهر التنمية القريبة علامات الضعف. في الوقت نفسه ، يشرف على استثمارات كبيرة في أكثر الجوانب الواعدة لأعمال ماكدونالدز - مشروبات القهوة التي تنافس ستاربكس ونوافذ القيادة المحسنة التي تزيد المبيعات والكفاءة. للتحقق من العمليات ، يتنكر في قبعة بيسبول ونظارة شمسية ويزور منافذ ماكدونالدز دون سابق إنذار.


ماكدونالدز تبحث عن طريقة للحفاظ على الأزيز

أوك بروك ، إلينوي - كانت شركة ماكدونالدز واحدة من أنجح الشركات الكبرى في العالم خلال هذا الركود. يوم الإثنين ، نشر عملاق الوجبات السريعة نتائج مبيعات فبراير التي تحسد عليها معظم السلاسل.

لكن تدهور الاقتصاد العالمي جعل ماكدونالدز تستعد لعام أكثر صعوبة. يعمل ارتفاع الدولار الأمريكي على إخراج الريح من طاقة ماكدونالدز المدرة للربح. بينما يتدفق الأمريكيون على ماكدونالدز كبديل رخيص لوجبات الجلوس ، فإن هذا ليس هو الحال في بعض أجزاء من أوروبا وآسيا.

كيف تتعامل ماكدونالدز مع هذه التحديات تقع على عاتق رالف ألفاريز ، المحاسب السابق الكوبي المولد ورئيس ماكدونالدز ومدير العمليات. ساعد السيد ألفاريز ، البالغ من العمر 53 عامًا ، The Golden Arches على تمديد سلسلة نجاح مدتها ست سنوات مع تركيزه على تحسين عمليات المطاعم وتعديل الأسعار والحفاظ على انخفاض التكاليف. ومن المتوقع على نطاق واسع أن يخلف الرئيس التنفيذي جيم سكينر بمجرد تقاعده البالغ من العمر 64 عامًا.

يقوم السيد ألفاريز بتشذيب السيارات التي تستهلك كميات كبيرة من الغاز من أسطول الشركة ، ويضغط على مشتري وسائل الإعلام للتفاوض بشأن معدلات إعلانات أقل ويضع المكابح على بناء منافذ جديدة في زوايا الشوارع حيث تظهر التنمية القريبة علامات الضعف. في الوقت نفسه ، يشرف على استثمارات كبيرة في أكثر الجوانب الواعدة لأعمال ماكدونالدز - مشروبات القهوة التي تنافس ستاربكس ونوافذ القيادة المحسنة التي تزيد المبيعات والكفاءة. للتحقق من العمليات ، يتنكر في قبعة بيسبول ونظارة شمسية ويزور منافذ ماكدونالدز دون سابق إنذار.


ماكدونالدز تبحث عن طريقة للحفاظ على الأزيز

أوك بروك ، إلينوي - كانت شركة ماكدونالدز واحدة من أنجح الشركات الكبرى في العالم خلال هذا الركود. يوم الإثنين ، نشر عملاق الوجبات السريعة نتائج مبيعات فبراير التي تحسد عليها معظم السلاسل.

لكن تدهور الاقتصاد العالمي جعل ماكدونالدز تستعد لعام أكثر صعوبة. يعمل ارتفاع الدولار الأمريكي على إخراج الريح من طاقة ماكدونالدز المدرة للربح. بينما يتدفق الأمريكيون على ماكدونالدز كبديل رخيص لوجبات الجلوس ، فإن هذا ليس هو الحال في بعض أجزاء من أوروبا وآسيا.

كيف تتعامل ماكدونالدز مع هذه التحديات يقع على عاتق رالف ألفاريز ، المحاسب السابق الكوبي المولد ورئيس ماكدونالدز ومدير العمليات. ساعد السيد ألفاريز ، البالغ من العمر 53 عامًا ، The Golden Arches على تمديد سلسلة نجاح مدتها ست سنوات مع تركيزه على تحسين عمليات المطاعم وتعديل الأسعار والحفاظ على انخفاض التكاليف. ومن المتوقع على نطاق واسع أن يخلف الرئيس التنفيذي جيم سكينر بمجرد تقاعده البالغ من العمر 64 عامًا.

يقوم السيد ألفاريز بتشذيب السيارات التي تستهلك كميات كبيرة من الغاز من أسطول الشركة ، ويضغط على مشتري وسائل الإعلام للتفاوض بشأن معدلات إعلانات أقل ويضع المكابح على بناء منافذ جديدة في زوايا الشوارع حيث تظهر التنمية القريبة علامات الضعف. في الوقت نفسه ، يشرف على استثمارات كبيرة في أكثر الجوانب الواعدة لأعمال ماكدونالدز - مشروبات القهوة التي تنافس ستاربكس ونوافذ القيادة المحسنة التي تزيد المبيعات والكفاءة. للتحقق من العمليات ، يتنكر في قبعة بيسبول ونظارة شمسية ويزور منافذ ماكدونالدز دون سابق إنذار.


ماكدونالدز تبحث عن طريقة للحفاظ على الأزيز

أوك بروك ، إلينوي - كانت شركة ماكدونالدز واحدة من أنجح الشركات الكبرى في العالم خلال هذا الركود. يوم الإثنين ، نشر عملاق الوجبات السريعة نتائج مبيعات فبراير التي تحسد عليها معظم السلاسل.

لكن تدهور الاقتصاد العالمي جعل ماكدونالدز تستعد لعام أكثر صعوبة. يعمل ارتفاع الدولار الأمريكي على إخراج الريح من طاقة ماكدونالدز المدرة للربح. بينما يتدفق الأمريكيون على ماكدونالدز كبديل رخيص لوجبات الجلوس ، فإن هذا ليس هو الحال في بعض أجزاء من أوروبا وآسيا.

كيف تتعامل ماكدونالدز مع هذه التحديات تقع على عاتق رالف ألفاريز ، المحاسب السابق الكوبي المولد ورئيس ماكدونالدز ومدير العمليات. ساعد السيد ألفاريز ، البالغ من العمر 53 عامًا ، The Golden Arches على تمديد سلسلة نجاح مدتها ست سنوات مع تركيزه على تحسين عمليات المطاعم ، وتعديل الأسعار والحفاظ على انخفاض التكاليف. ومن المتوقع على نطاق واسع أن يخلف الرئيس التنفيذي جيم سكينر بمجرد تقاعده البالغ من العمر 64 عامًا.

يقوم السيد ألفاريز بتشذيب السيارات التي تستهلك كميات كبيرة من الغاز من أسطول الشركة ، ويضغط على مشتري وسائل الإعلام للتفاوض بشأن معدلات إعلانات أقل ويضع المكابح على بناء منافذ جديدة في زوايا الشوارع حيث تظهر التنمية القريبة علامات الضعف. في الوقت نفسه ، يشرف على استثمارات كبيرة في أكثر الجوانب الواعدة لأعمال ماكدونالدز - مشروبات القهوة التي تنافس ستاربكس ونوافذ القيادة المحسنة التي تزيد المبيعات والكفاءة. للتحقق من العمليات ، يتنكر في قبعة بيسبول ونظارة شمسية ويزور منافذ ماكدونالدز دون سابق إنذار.


شاهد الفيديو: طريقة عمل برغر بيج ماك - الشيف نجود سعد الدين (أغسطس 2022).