آخر

فنادق ومنتجعات شيراتون® تطلق تجربة بار جديدة في جميع أنحاء العالم

فنادق ومنتجعات شيراتون® تطلق تجربة بار جديدة في جميع أنحاء العالم

تعمل فنادق ومنتجعات شيراتون® على تنشيط برامج بار اللوبي الخاصة بها في جميع أنحاء العالم بمبادرتها الجديدة ، Paired

تتضمن كل قوائم محلية في Sheraton® وجبات خفيفة مستوحاة من جميع أنحاء العالم مقترنة بنبيذ Sheraton Selects ذي التصنيف العالي والبيرة من مصادر محلية.

شيراتون® تعمل الفنادق والمنتجعات ، وهي جزء من Starwood Hotels & Resorts ، على تنشيط برامج بار اللوبي الخاصة بها في جميع أنحاء العالم من خلال يقترن، وهي مبادرة مثيرة مدرجة في شيراتون 2020 ، وهي خطة شاملة مصممة لترسيخ فندق شيراتون كعلامة تجارية عالمية رائدة في مجال الفنادق ، في كل مكان.

يُعد برنامج "إقران" فريدًا لأنه يوفر للضيوف طريقة غامرة في الطهي للسفر وتناول الطعام مما يعمق تجربة الوجهة. تتضمن قوائم كل منطقة وجبات خفيفة مستوحاة عالميًا مقترنة بنبيذ شيراتون Selects عالي التصنيف (85 نقطة أو أعلى بمقدار متفرج النبيذ) والبيرة من مصادر محلية.

وفقًا لـ Dave Marr ، الرائد العالمي للعلامة التجارية ، "يتوق ضيوف شيراتون إلى تجارب جديدة ومخصصة ، ويتطلعون إلى السفر لخلق هذه الفرص. من خلال البناء على الأسهم التي لدينا في النبيذ ، وإضافة البيرة الحرفية المحلية وتقديم أزواج غير متوقعة ، نقدم لضيوفنا لحظات طهي أصيلة ومثيرة ". ابحث عن مزيج من النكهات الخيالية مثل أجنحة الدجاج على الطريقة الكانتونية الحارة التي تقدم مع ريسلينج الذي يبرد الفم ، أو لا كويرسيا المدخن اللذيذ مع البيرة الاسكتلندية المنعشة.

بالنسبة لإطلاق "زوجي" ، ستستضيف فنادق شيراتون الرئيسية حول العالم احتفالات طوال فصل الصيف لتعريف الضيوف بالمفهوم الجديد.

لمزيد من المعلومات حول شيراتون 2020 ، قم بزيارة موقعهم على الإنترنت.


تنغمس فنادق ومنتجعات شيراتون في مجموعات طهي غير متوقعة مع قائمة بار جديدة "مقترنة"

ستامفورد ، كونيتيكت - (بزنيس واير) - تعيد فنادق ومنتجعات شيراتون ® ، وهي جزء من فنادق ومنتجعات ستاروود (المدرجة في بورصة نيويورك تحت الرمز NYSE: HOT) ، تنشيط تجربة بار اللوبي من خلال إضافات قائمة مبتكرة من خلال يقترن، وهو برنامج جديد للأطعمة والمشروبات يتألف من أطباق صغيرة مصنوعة يدويًا ووجبات خفيفة انتقائية في البار تُقدم جنبًا إلى جنب مع أنواع النبيذ الفاخرة والبيرة المحلية. من خبز الموز زبدة الفول السوداني ساندويتش يقترن مع Tawny Port to لا كويرسيا مدخن بروسيوتو مع البيرة الاسكتلندية ، يوسع الاقتران حدود مبادئ الاقتران التقليدية من خلال مزج المكونات معًا بطرق جديدة وغير متوقعة للضيوف. يُعد برنامج Paired المتوفر في فنادق شيراتون حول العالم أحدث المبادرات العديدة التي يتم تنفيذها حاليًا شيراتون 2020 , خطة شاملة مصممة لترسيخ فندق شيراتون كعلامة تجارية عالمية رائدة في مجال الفنادق ، في كل مكان.

قال ديف مار ، قائد العلامة التجارية العالمية لفنادق ومنتجعات شيراتون: "يتوق ضيوف شيراتون إلى تجارب جديدة وشخصية ، وعندما يسافرون ، فإنهم يتطلعون إلى خلق هذه الفرص". "من خلال البناء على الأسهم التي لدينا في النبيذ ، نضيف البيرة الحرفية المحلية ونقدم أزواجًا ممتعة ومثيرة من الطعام ، والتي ستوفر لضيوفنا لحظات طهي غنية لا تُنسى في فنادقنا."

السفر أفضل عند الاقتران

تجمع القائمة الجديدة بشكل فريد بين الأطباق الصغيرة والوجبات الخفيفة مع توصية غير متوقعة من Sheraton Selects - قائمة من الخمور الممتازة مصنفة 85 نقطة أو أعلى من متفرج النبيذ—وبيرة مصنوعة يدويًا ، يتم الحصول عليها تحديدًا من مصانع الجعة المحلية المختارة. تتوفر اختيارات النبيذ في 2 أوقية. طعم ، 6 أوقية. الزجاج أو الزجاجة. سيتفهم شركاء فندق شيراتون بشكل أفضل أفضل أنواع الخمور في فئتها الموجودة في قائمة شيراتون Selects أثناء إكمالهم وحدات تدريب النبيذ والتعليم في Treasury Wine Estates.

يتوفر البرنامج المقترن ، الذي يتم تقديمه عبر فنادق شيراتون على مستوى العالم ، يوميًا خلال ساعات عمل مكان الردهة. تشمل عناصر القائمة النموذجية ما يلي:

  • سلمون بالسمسم محمر مع سلو آسيوي، مقترنة مع Pinot Noir أو Pale Ale
  • بروليه جبن الماعز مع مربى التين وفوكاتشيا التوت البرييقترن مع Merlot أو Brown Ale
  • زيتون محمص متبل مع ليمون مشوي و فلفل أحمريقترن مع شيراز أو بيرة بوربون
  • أجنحة الدجاج بالملح على الطريقة الكانتونية، مقترنًا بـ Riesling أو IPA

من خلال قائمة بار اللوبي الموسعة ، يتيح فندق شيراتون للضيوف تجربة المزيد من المأكولات المتنوعة لوجهاتهم من خلال تقديم المأكولات العالمية ذات التأثيرات المحلية ، مع تحديهم أيضًا لتوسيع أذواقهم. كجزء من البرنامج ، ستضفي فنادق شيراتون المشاركة الحياة على برنامج "الاقتران" مع البرامج الجذابة - بدءًا من العروض التعليمية التي تقدمها مصانع الجعة المحلية أو الدورات التي يستضيفها السقاة حيث يتعلم الضيوف الفن الكامن وراء إقران النكهات.

قال أكيم لندرز ، نائب رئيس Starwood Global Food and Beverage: "يُسعد مفهوم القائمة المزدوجة الأذواق ويدعو إلى الاستكشاف". "معرفة المشروبات المناسبة يمكن أن يعزز أي طعام ، فريقنا المختار بعناية من النبيذ الفاخر والبيرة الحرفية لتكملة كل طبق صغير فريد وإبراز النكهات الغنية."

كجزء من إطلاق برنامج Paired, كما ستستضيف فنادق شيراتون الرئيسية حول العالم احتفالات ثنائية في الأشهر المقبلة لتعريف الضيوف بالمفهوم الجديد.

الابتكار المستمر في تجربة نزلاء شيراتون

تم إقران جزء من شيراتون 2020 ، وهي خطة شاملة من 10 نقاط تم الكشف عنها في يونيو 2015 تهدف إلى إعادة فنادق ومنتجعات شيراتون بقوة إلى دائرة الضوء العالمية. في إشارة إلى الرؤية الخمسية الواضحة للخطة ، يتضمن شيراتون 2020 أيضًا حملة تسويقية جديدة بقيمة 100 مليون دولار تركز على شيراتون ، وإطلاق الفئة الأولى الجديدة ، وابتكار شيراتون جراند المستمر لتجربة ضيف شيراتون ، التزامًا ثابتًا بالتميز في الخدمة وتنفيذ الإيرادات. ومبادرات دافعة للربح لإفادة المالكين والمطورين وهدف افتتاح أكثر من 150 فندقًا جديدًا من فنادق شيراتون في جميع أنحاء العالم بحلول عام 2020.


فنادق ومنتجعات ستاروود تقدم فندق شيراتون جراند

يعد فندق شيراتون جراند واحدًا من العديد من المبادرات الجديدة الجارية حاليًا في فندق شيراتون 2020 ، وهو عبارة عن فئة أولى جديدة تعترف بفنادق ومنتجعات شيراتون الاستثنائية لوجهاتها الجذابة وتصميماتها المتميزة وتميزها في الخدمة وتجارب النزلاء. (الصورة: بيزنس واير)

يعد فندق شيراتون جراند واحدًا من العديد من المبادرات الجديدة الجارية حاليًا في فندق شيراتون 2020 ، وهو عبارة عن فئة أولى جديدة تعترف بفنادق ومنتجعات شيراتون الاستثنائية لوجهاتها الجذابة وتصميماتها المتميزة وتميزها في الخدمة وتجارب النزلاء. (الصورة: بيزنس واير)

فنادق ومنتجعات ستاروود تطلق فندق شيراتون جراند ، فئة أولى جديدة من فنادق ومنتجعات شيراتون ، بهدف تعيين 50 فندقًا بحلول نهاية العام ، و 100 بحلول أوائل عام 2017. (الصورة: بيزنس واير)

ستامفورد ، كونيتيكت - (بزنيس واير) - قدمت اليوم فنادق ومنتجعات ستاروود العالمية (المدرجة في بورصة نيويورك تحت الرمز: HOT) شيراتون جراند، فئة رئيسية جديدة تعترف بفنادق ومنتجعات شيراتون الاستثنائية لوجهاتها الجذابة وتصميماتها المتميزة والتميز في الخدمة وتجارب النزلاء. كشفت Starwood عن أول عشرة فنادق شيراتون جراند ، والتي تمتد من بنغالور إلى بكين ، ومن دبي إلى إدنبرة ، ومن ميازاكي إلى سيول ، ومن تايبيه إلى بانكوك ، ومن طوكيو إلى ريو دي جانيرو. بحلول نهاية العام ، تتوقع ستاروود أن يكون لديها 50 فندق شيراتون جراند معينًا حديثًا حول العالم مع خطط لـ 100 فندق بحلول أوائل عام 2017. شيراتون جراند هي واحدة من العديد من المبادرات الجارية حاليًا من أجل شيراتون 2020، وهي خطة شاملة مصممة لترسيخ فندق شيراتون كعلامة تجارية عالمية رائدة في مجال الفنادق ، في كل مكان.

قال آدم آرون ، الرئيس التنفيذي لشركة Starwood مؤقتًا: "تعد شيراتون أكبر علامة تجارية لشركة Starwood وأكثرها عالمية ، وبينما نواصل عملنا لإبقاء فندق شيراتون في دائرة الضوء ، ندرك الحاجة إلى مطابقة توقعات الضيوف بشكل أفضل للعلامة التجارية في جميع أنحاء العالم". أساس. "يحتفل فندق شيراتون جراند بفنادقنا المتميزة ويساعدنا على تعزيز مكانة شيراتون كصوت موثوق به في السفر العالمي."

نعرض أفضل ما في علامة شيراتون التجارية حول العالم

يشير تصنيف شيراتون جراند إلى عرض فندقي مثالي لكل من الضيوف والمجتمعات المحلية ، مع السمات المميزة بما في ذلك:

  • المنتجعات وممتلكات المؤتمرات والفنادق الحضرية التي تقدم معايير خدمة لا مثيل لها وتتفوق في الأداء على معايير رضا النزلاء
  • تتميز غرف الضيوف والأماكن العامة الديناميكية بتصميم متطور وتشطيبات مرتفعة
  • مواقع مرغوبة ومرغوبة تتراوح من إعدادات المدينة الرئيسية إلى واجهات الشاطئ الرائعة
  • وسائل الراحة الفندقية الرائعة ، بما في ذلك مفاهيم المطاعم ذات التصنيف الأعلى والطهاة المشهورين ، وصالات الألعاب الرياضية الفخمة ، وصالات نادي شيراتون الفريدة ، ومجموعة من خيارات السبا المثالية
  • مساحة وظيفية ملهمة وحديثة للفعاليات والاجتماعات والمؤتمرات

قال ديف مار: "نتوقع أن تحقق العديد من فنادق شيراتون لدينا تصنيف شيراتون جراند ، وسنعمل مع مالكيها لفتح فنادق شيراتون جراند جديدة أو تجديد العقارات الحالية لضمان تجربة متسقة واستثنائية في الطبقة الأولى الجديدة لدينا" ، رائد العلامة التجارية العالمية ، فنادق ومنتجعات شيراتون. "ستعمل شبكة شيراتون جراند العالمية على تعزيز النمو وجذب المزيد من المسافرين المتميزين لعلامة شيراتون التجارية على مستوى العالم ، ونتطلع إلى الترحيب بـ 100 فندق شيراتون جراند بحلول أوائل عام 2017."

مع إطلاق فندق شيراتون جراند رسميًا في جميع أنحاء العالم ، سيشمل المستوى أيضًا عددًا من الفنادق الحالية التي تُدرج تاريخياً Grand أو Grande في اسمها وتُظهر أيضًا أفضل ما في العلامة التجارية.

كجزء من الشبكة المزدهرة ، تمثل فنادق شيراتون جراند الأولى عناصر عالية اللمسة مرادفة للطبقة المرتفعة الجديدة:


يهدف تحديث شيراتون إلى تهدئة شكوك المالكين

نيويورك - خلال مؤتمر الاستثمار في صناعة الضيافة الدولي بجامعة نيويورك ، كشفت شركة ماريوت الدولية عن خططها لفنادق ومنتجعات شيراتون ، وهي علامة تجارية لها أكثر من 80 عامًا من التاريخ خضعت في السنوات الأخيرة تحت مظلة ستاروود لسلسلة من التجديدات والتنشيط في النوبات ويبدأ بنجاح محدود. ولكن الآن ، تعتقد ماريوت أن لديها الوصفة الصحيحة للنجاح.

"لقد مرت شيراتون ببعض التحولات على مر السنين. قال Julius W. Robinson ، نائب الرئيس الأول ورئيس العلامة التجارية العالمية ، Marriott ، Sheraton & amp Delta Hotels ، نعتقد أن لدينا فرصة فريدة للقيام بذلك بشكل صحيح كجزء من الشركة الجديدة.

يتمثل أحد الجوانب الرئيسية لإعادة تنظيم فندق شيراتون في تجنب الأخطاء التي ارتكبت في الماضي. وأشار روبنسون إلى أنه عندما تم الاستحواذ على Starwood لأول مرة ، كان انطباع ماريوت عن فندق شيراتون أمرًا مثيرًا للانتباه. قال: "كنا فضوليين لفهم سبب وجود العديد من إصدارات قصص التحول للعلامة التجارية". "ما وجدناه هو أن جهود التحول في الماضي كانت مفككة بعض الشيء. سنة واحدة ، قد تكون إستراتيجية تصميم لمدة عام واحد ، وإستراتيجية علامة تجارية لمدة عام ، وإستراتيجية تشغيل ، ولم تتح لهم الفرصة مطلقًا لتحقيق ذلك. لماذا نعتقد أن هذا مختلف هو أننا ننظر في الواقع إلى إستراتيجية العلامة التجارية وتجربة الضيف والتصميم في نفس الوقت ".

ومع ذلك ، فهو يدرك أيضًا أنه بالنسبة للمالكين الذين كانوا مع العلامة التجارية لسنوات ، هناك قدر لا بأس به من عدم اليقين. قال روبنسون: "كان المالكون متشككين للغاية لأنهم سمعوا هذه القصة في شيراتون قبل أن يقف أشخاص مثلي أمامهم ويقولون لهم هذه المرة سيكون الأمر مختلفًا". "بقدر ما أمضينا العام ونصف العام الماضيين في إجراء أبحاثنا وتصوراتنا ، فقد أمضينا نفس القدر من الوقت في التحدث إلى أصحابنا وفهم مخاوفهم المباشرة."

بالإضافة إلى استراتيجية أكثر شمولاً ، أشار روبنسون إلى وجود اختلاف رئيسي آخر لهذا التحديث وهو ماريوت نفسها. وقال: "لقد فعلنا ذلك من قبل" ، مشيرًا إلى تجديدات العلامات التجارية Fairfield Inn & amp Suites و Courtyard by Marriott و Marriott Hotels. "الخبر السار هو أنه يمكنك الذهاب إلى مالك ومشاركة ثلاث دراسات حالة حول كيفية قيامك بذلك من قبل ثم التحدث عن حقيقة أننا ننظر في التصميم والعلامة التجارية وتجربة الضيف معًا ، ولماذا نعتقد أن ذلك ستكون مختلفة ، لقد تمكنا من تغيير بعض القلوب والعقول ".

في الأعمال لأكثر من عام ، تتمحور إعادة تموضع شيراتون حول تفعيل الأماكن العامة ، مع التركيز على فكرة بناء المجتمع - وهي قيمة أساسية للعلامة التجارية. قال روبنسون: "منظور التصميم الخاص بنا في المنطقة العامة هو أخذ ما يعرفه الناس من ساحة المدينة الحديثة ، وإحيائه بطريقة جديدة تمامًا ومختلفة لمسافر أكثر استنارة ومحنكًا واهتمامًا".

خلال المؤتمر ، عرضت الشركة رؤيتها للمساحات العامة في شيراتون ، حيث تبلغ مساحتها 4200 قدم مربع. المقالة القصيرة ، مما يسمح للمستثمرين بفهم خطط التحول الخاصة بشركة شيراتون وتجربتها بشكل مباشر ، لا سيما المفاهيم المتعلقة بالأماكن العامة بالفندق. وأشار روبنسون إلى أن العناصر الأساسية تشمل كيفية مشاركة الضيوف في المساحات وكيفية تدفقها من نشاط إلى آخر ، وكيف ستمثل مفاهيم الأطعمة والمشروبات فكرة المجتمع في جميع أنحاء الأماكن وكيفية الاستفادة من التكنولوجيا.

قال: "أصبحت التكنولوجيا الآن رهانات مائدة في صناعتنا". "ما يهمنا هو فكرة القدرة على تزويد الضيوف بفرص عند الطلب ، مثل فرص الطعام والشراب عند الطلب ، حتى أتمكن من طلب طبق صغير من جهازي المحمول أثناء عملي.

"الشيء المثير للاهتمام حقًا لشيراتون هو التفكير في المجتمع باعتباره صرخة حشد للعلامة التجارية - ليس فقط ضيوفنا ، ولكن أيضًا المقدار الهائل من المكافآت للأعضاء الموجودين بالفعل في تلك المجتمعات ، مما يتيح للتكنولوجيا أن تكون قناة للجمع بين الناس ،" واصل روبنسون. "سيسمح لضيوفنا بالحصول على غالبية المساحة العامة ، والاستمتاع بذلك كمساحة عمل واجتماعية ، ولكنه سيسمح أيضًا لأفرادنا الموجودين في الفندق على أساس يومي بدعوة أعضاء المكافآت من المجتمع المحلي وإنشاء شيء نعتقد أنه سيكون مميزًا لشيراتون. الردهة والأماكن العامة هي حقًا المكان الذي ستشاهد فيه قلب وروح العلامة التجارية تتجسد بطريقة القرن الحادي والعشرين ".

بالطبع ، لن يقوم كل فندق بالتخفيض. وأقر روبنسون: "عندما ألقي نظرة على التحولات الأخرى التي أجريناها على العلامات التجارية الثلاث الأخرى التي ذكرتها ، كان هناك قدر لا بأس به من عمليات الخروج كجزء من تلك الإستراتيجية". "نعتقد أنه من خلال الشراكة والتعاون من مجتمع المالكين لدينا ، سنصل إلى هناك في معظم الفنادق ، ولكن أثبتت شركة ماريوت أنها أكثر جرأة في الخروج من الفنادق أكثر مما كانت عليه Starwood في الماضي."

منذ انضمامه إلى ماريوت الدولية في سبتمبر 2016 ، خرج شيراتون من 6000 غرفة ومن المتوقع أن تغادر 2000 غرفة أخرى بحلول نهاية العام ، وفقًا للشركة. خلال نفس الفترة ، تم توقيع 5000 غرفة على المحفظة. زادت نية التوصية بالعلامة التجارية بالفعل نقطتين على أساس سنوي ، ونمت حصتها في السوق لأول مرة منذ سنوات ، وفقًا للشركة.

مع وجود ما يقرب من 100 فندق في طور الإعداد ، معظمها في منطقة آسيا والمحيط الهادئ ، قال روبنسون ، "إن خط أنابيب شيراتون جيد بالفعل. أرغب في زيادة خط الأنابيب في أمريكا الشمالية وأوروبا ، لكن العلامة التجارية اليوم ، حتى من خلال جميع التحديات التي تواجهها ، لا تزال تتمتع بخط أنابيب قوي جدًا. لذلك ، هناك إشارة متضاربة جدًا لشيراتون اعتمادًا على مكان وجودك في العالم - ولكن بشكل عام ، لا تزال ثقة الاستثمار قائمة.

وقال: "نعتقد أن الجمع بين التجديدات والمخارج والبنيات الجديدة هو الصيغة الصحيحة للعلامة التجارية لأنه يشير إلى مجتمع المالكين أننا جادون". "وتشير الفنادق الجديدة للضيوف إلى أن العلامة التجارية ليست فقط في وضع الاستقرار - إنها تنمو دائمًا وتتطور دائمًا."


غرف الضيوف والأجنحة

في غرف الضيوف الجديدة ، يتم الترحيب بالضيوف في مساحة مشرقة ومضاءة جيدًا مع جاذبية سكنية دافئة ، وتتألف من لمسات نهائية ناعمة وألوان خشبية فاتحة مع لمسات معدنية سوداء. تم إعادة تصميم الغرف بأدوات جديدة للإنتاجية ، مثل طاولة عمل قابلة لضبط الارتفاع ، وقوة متكاملة وشحن وإضاءة متعددة الطبقات مع الاحتفاظ ببعض وسائل الراحة الكلاسيكية المميزة من شيراتون ، بما في ذلك سرير Sheraton Sleep Experience الفخم. تم أيضًا إعادة تصميم حمام الضيوف بالكامل مع مقصورة دش جديدة وحديثة ومستلزمات الاستحمام من قبل Gilchrist & amp Soames.


منظور تشالنجر: تطلق فنادق ومنتجعات شيراتون سلسلة المحتوى الأصلي الجديدة "Rival Town Rundowns" على MLB.com

STAMFORD ، Conn. - (BUSINESS WIRE) - احتفالًا بشراكتها مع Major League Baseball® (MLB®) ، أعلنت فنادق ومنتجعات شيراتون ، وهي جزء من Starwood Hotels & amp Resorts Worldwide، Inc. (المدرجة في بورصة نيويورك تحت الرمز NYSE: HOT) ، اليوم عن سلسلة محتوى أصلي جديدة ريفال تاون روندونزعلى MLB.com والتي ستمنح عشاق لعبة البيسبول وجهة نظر غير مسبوقة عن السفر من خلال نصائح من محترفيهم المفضلين الذين يزورون مدينة "منافسة". من سان فرانسيسكو إلى نيويورك ، سيكشف بعض أكبر نجوم MLB عن أماكنهم المفضلة لتناول الطعام والشراب والزيارة عند السفر إلى المدن المنافسة. لمنح عشاق لعبة البيسبول فرصة للمشاركة في الحدث ، تعلن شيراتون أيضًا عن ريفال تاون روندونز مسابقة حيث يمكن للمشجعين إما ترشيح شخص ما أو إرسال قصتهم الخاصة عن سبب استحقاقهم للفوز برحلة العمر لمشاهدة خمس من أكثر ألعاب التنافس إثارة في MLB هذا العام.

مع ملايين مشجعي لعبة البيسبول الذين يسافرون كل موسم لمشاهدة فريقهم المفضل يلعب في المباريات الخارجية ، ريفال تاون روندونز يسعى إلى منح هؤلاء المسافرين قراءة سريعة وسهلة حول ما يجب عليهم فعله وأين يذهبون أثناء الإقامة في "منطقة أجنبية". سلسلة فيديو من خمسة أجزاء سيتم نشرها على مدار موسم البيسبول على موقع MLB.com ، ريفال تاون روندونز ستتم استضافته من قبل مذيع ESPN جيسيكا ميندوزا وتميز بأضواء المدينة المنافسة التالية:

  • نيويورك مقابل بوسطن مع بيرني ويليامز
  • اوكلاند مقابل سياتل مع بيلي بتلر
  • سانت لويس ضد شيكاغو مع مات كاربنتر
  • سان فرانسيسكو ضد لوس انجليس مع حزام براندون
  • نيويورك مقابل تورونتو مع بيرني ويليامز

قال بوب جاكوبس ، نائب رئيس إدارة العلامات التجارية ، شيراتون أمريكا الشمالية ، "بصفته الفندق الرسمي لـ MLB ، يكرس فندق شيراتون جهوده لتزويد الضيوف بطرق سهلة للبقاء على اتصال بفرقهم المفضلة أثناء التنقل". "مع وجود العديد من المشجعين الذين يسافرون في جميع أنحاء أمريكا الشمالية لإظهار دعم فرقهم ، أردنا تقديم دورة مختلفة في دليل المدينة المعتاد الذي يكشف عن لاعبي MLB الذين يعترفون بما يحبونه في المدن المنافسة."


شيراتون لديه حملة تسويقية بقيمة 100 مليون دولار لإحياء العلامة التجارية & # 8216Tired & # 8217

لم يمض وقت طويل على الإعلان عن أحدثها فندق شيراتون جراند من الدرجة الأولى أطلقت مجموعة فنادق ومنتجعات شيراتون ، حملة تسويقية متعددة القنوات بقيمة 100 مليون دولار ، وهي أشمل جهد لها منذ عام 2011.

تدمج حملة Sheraton & # 8217s & # 8220Where Actions Speak Louder & # 8221 الإعلانات التلفزيونية والمطبوعة في استراتيجياتها جنبًا إلى جنب مع استخدام المنصات الرقمية ، بما في ذلك إعلانات الفيديو واللافتات على مواقع مثل YouTube و AOL و Facebook.

الحملة تحمل في طياتها 100 مليون دولار ، وهذا ليس سوى تغيير الجيب. كان هناك محادثة حول صورة شيراتون كعلامة تجارية & # 8220tired & # 8221 وخطتها المكونة من 10 نقاط ، شيراتون 2020، من المقرر طرحه على المحفظة الكاملة المكونة من 435 فندقًا على مدى السنوات الخمس المقبلة. لكن هل ضخ الأموال في التسويق هو الحل؟

"تظهر القوة الدافعة وراء الحملة التسويقية الجديدة لعلامة شيراتون التجارية مباشرةً في شعارنا ، & # 8216 حيث الإجراءات تتحدث بصوت أعلى ، & # 8217 المصممة لإيصال التحسينات المستمرة لتجربة ضيف شيراتون بجرأة ، بما في ذلك التركيز المتجدد على الخدمة ، وإلقاء نظرة راقية ، والشعور والتصميم ، بالإضافة إلى المنتجات والشراكات الجديدة للعلامة التجارية الرائدة في Starwood Hotels & amp Resorts ، "هكذا قال Dave Marr ، الرائد العالمي للعلامة التجارية لشركة Sheraton Hotels & amp Resort.

يقول مار إن الأبحاث تُظهر أن ضيوف شيراتون يتم تمثيلهم بشكل متزايد من قبل قاعدة مستهلكين أصغر سناً ، كما يشير إلى تركيز العلامة التجارية رقم 8217 على النساء المسافرين.

على هذا النحو ، تتطلع شيراتون إلى استهداف "المسافر الحديث والمميز الذي يتألف من أفراد مبدعين ومتحمسين" ، كما يقول مار.

"هم عمومًا تتراوح أعمارهم بين 25 و 54 عامًا ولديهم مؤشر زائد في السفر والتعليم العالي. إنهم يبحثون عن تجارب سفر سهلة ويجدون قيمة في حلول بسيطة ومبتكرة توفر لهم الوقت وتسمح لهم بتجربة المزيد أثناء زيارتهم لوجهة ما. إنها اجتماعية بطبيعتها ، وتقدر الخبرات أكثر من السلع المادية ".

ومع ذلك ، إذا كان & # 8220modern & # 8221 مسافرًا هو العنصر الديموغرافي الأساسي ، فيبدو من السخرية أن نضع مثل هذا التركيز على الوسائط التقليدية في حملتها التسويقية - لا سيما انتقالها إلى استخدام التلفزيون كمنصة لرسالتها بعد ما يقرب من 10 سنوات من التخلي عن علامة شيراتون التجارية وقت البث كجزء من تكتيكاته التسويقية.

سيتم بث الإعلانات التجارية اعتبارًا من 21 سبتمبر على الشبكات الوطنية وقنوات الكابل العالمية ، بما في ذلك ABC و ESPN و CNBC و CNN International. وفقًا لمار ، يقدم التلفزيون لشيراتون القدرة على الوصول إلى جمهور كبير لاستيعاب رسالة العلامة التجارية & # 8220Where Actions Speaking بصوت أعلى & # 8221.

"يتبع الإعلان التلفزيوني إحدى شركاء شيراتون وهي تشرع في تفاعلات خدمة الضيوف اليومية ، مما يضفي على الحياة ، بطريقة سرد القصص ، فلسفة & # 8216 حيث الإجراءات تتحدث بصوت أعلى & # 8217 ، مما يعني أن ما تفعله لا يقل أهمية عما تقوله ، يضيف مار.

التلفزيون ليس الطريق التقليدي الوحيد الذي يبدو أنه يتعارض مع نية شيراتون & # 8217 للوصول إلى المسافرين الشباب العصريين ، حيث يتجه شيراتون أيضًا إلى الوسائط المطبوعة.

يقول مار: "تكمن أهمية هذه الحملة في الإعلان عن التزام شيراتون القوي بتقديم خدمة استثنائية وقيادة تجربة وتصميم للضيوف مبتكرين في كل فندق من فنادق شيراتون حول العالم". "لتضخيم هذه الرسالة لجميع ضيوفنا وعملائنا وشركائنا ومالكينا ، من الضروري تفعيل خطتنا الإعلامية من شيراتون في قنوات متعددة من المطبوعة والتلفزيونية والرقمية والاجتماعية."

يدعم روبرت كول ، مؤسس RockCheetah واستشاري إستراتيجية التسويق الفندقي وتكنولوجيا السفر ، أهداف شيراتون & # 8217s لتحويل الرؤوس وتغيير الآراء وتقديم الضيوف # 8221 من خلال حملة متعددة القنوات وعالمية ، قائلاً إن ذلك منطقي. ومع ذلك ، يضيف أن القضية هي ما إذا كانت الحملة تتوافق مع أهداف العلامة التجارية & # 8217s.

& # 8220 السؤال المطلق مع أي شكل من أشكال الإعلان هو ما إذا كانت الحملة تحقق هذه الأهداف ، & # 8221 كول يقول. & # 8220 حتى الآن ، لا أرى محاذاة قوية. وبصرف النظر عن وول ستريت جورناالإعلانات والتغطية الصحفية ، لم أر أو أسمع الكثير عن شيراتون & # 8212 بما في ذلك من خلال القنوات الاجتماعية. & # 8221

في أبريل ، اعترف الرئيس التنفيذي المؤقت لشركة Starwood Hotels and Resorts آدم آرون للمحللين الماليين أن علامتها التجارية شيراتون هي علامة تجارية متعبة وأن جودة الخدمة منخفضة في بعض المواقع. كان الامتياز قريبا تليها شيراتون 2020 ، أو خطة لإحياء العلامة التجارية العالمية لفنادق شيراتون & # 8217 من خلال تعزيز الثقافة وتغييرها.

تمامًا كما لم يتم بناء روما في يوم واحد ، فمن المحتمل أن تستغرق إعادة بناء علامة شيراتون التجارية وقتًا ، وهو ما يقول كول إن شيراتون ربما ضحى بالفعل كثيرًا.

& # 8220 لا يهمني فقط الإطلاق الإعلامي الأولي ، ولكن أيضًا هذه هي أول حملة إعلانية عالمية لشيراتون منذ أكثر من عقد - وهذا يمثل الكثير من الأرضية للمكياج ، & # 8221 كول يقول عن شيراتون & # 8217s جهود.

من بين التغييرات التي تم إجراؤها حتى الآن قائمة بار اللوبي الجديدة والراقية للعلامة التجارية ، Paired ، والتي تتميز بأطباق صغيرة ووجبات خفيفة أكثر تطوراً تقدم جنبًا إلى جنب مع أنواع النبيذ الفاخرة والبيرة المحلية ، الهوية البصرية الجديدة لشركة شيراتون والموقع الإلكتروني المعاد تصميمه ، Sheraton.com إطلاق فندق شيراتون جراند ، مجموعة من أهم فنادقه وعرضه الترويجي الأخير لبرنامج ضيف ستاروود المفضل الذي يقدم ليلة واحدة مجانية في عطلة نهاية الأسبوع لكل خمس ليالٍ تقضيها في أي من فنادق شيراتون.

بالإضافة إلى ذلك ، يقول مار إن شيراتون ستعمل مع الموظفين ، بما في ذلك المديرين العامين ، في ممتلكاتها عالية الأداء كنوع من دراسة الحالة الداخلية لجمع المعرفة حول أفضل الممارسات وأكثرها فاعلية فيما يتعلق بتجربة الضيف وتنفيذ تلك الجهود عبر محفظتها بالكامل .

"نحن ندافع أيضًا عن ثقافة العمل مع الشركاء داخل الفندق من خلال تذكيرهم بإرث علامة شيراتون التجارية ومكانتها كأفضل علامة تجارية للفنادق الراقية عالميًا في العالم وتمكينهم بالأدوات المناسبة لإحياء علامتنا التجارية الجديدة تحديد المواقع ، & # 8221 مار يقول. & # 8220 الشعار ، & # 8216 حيث الإجراءات تتحدث بصوت أعلى ، & # 8217 ستحدث تغييرات كبيرة ، وتغييرات صغيرة ، من شأنها أن تؤدي إلى تحسين تصور العلامة التجارية بشكل عام. "

على الرغم من أن أفعالها حسنة النية ، سيتعين على شيراتون التغلب على العديد من التحديات ، بما في ذلك حجمها ، الذي يصفه كول بأنه وحشي ويمثل أكثر من ثلث محفظة فنادق Starwood التي تضم أكثر من 435 عقارًا وأكثر من 44 بالمائة ، أو ما يزيد عن 150.000 ، من غرفه.

& # 8220 يقول كول إن تغيير أي شيء بهذا الحجم ، لا سيما مع الملكية المجزأة وإدارة الأصول ، يمثل تحديًا حقيقيًا. & # 8220 والتحديات تستغرق وقتًا. & # 8221


بداية تحول شيراتون

في عام 2018 ، أعلنت شركة ماريوت الدولية عن خطط لتحديث علامة شيراتون التجارية للمسافرين اليوم.

يشير الانتهاء من تجديدات الفنادق الأولى إلى نقطة رئيسية في الرحلة التحويلية للعلامة التجارية. وحتى الآن ، فإن العقارات التي تجسد رؤية التصميم الجديدة هي شيراتون فينيكس داون تاون وشيراتون دنفر داون تاون في الولايات المتحدة ، وشيراتون تل أبيب في إسرائيل ، وشيراتون جراند دبي في الإمارات العربية المتحدة ، وشيراتون قوانغتشو وشيراتون ميانيانغ في الصين.

تشكل هذه طليعة دفعة طموحة لتحويل أكثر من 40 فندقًا ضمن المحفظة العالمية للعلامة التجارية بحلول نهاية عام 2022.

وقالت أماندا نيكولز ، كبيرة مديري فنادق شيراتون وقائدة العلامة التجارية العالمية لفنادق شيراتون: "هذه لحظة محورية في فندق شيراتون حيث نرى مالكي الفنادق يتبنون الرؤية الجديدة ويجعلونها تنبض بالحياة للمرة الأولى". "على مدار الثمانين عامًا الماضية ، لطالما قدمت شيراتون لضيوفها ضمانًا مشرفًا للوقت لمجتمع ترحيبي."

"نحن فخورون بأننا بنينا على هذا الإرث في المفهوم الجديد ، وخلق بيئة حيث يمكن للضيوف الاستمتاع بجميع وسائل الراحة المألوفة لعلامة شيراتون التجارية ، ولكن مع تحديثات حديثة ومعاصرة. مع استئناف السفر ، نتطلع إلى الترحيب بالضيوف في هذا الفصل الجديد من فندق شيراتون ".


ماهو الطبخ؟ مفاهيم شيراتون الجديدة F & # 038B

دالاس - قدم فندق شيراتون دالاس ، وهو جزء من شركة ماريوت الدولية ، خمسة مفاهيم جديدة للأطعمة والمشروبات كجزء من التجديد المستمر الذي تقدر قيمته بملايين الدولارات. هل أنت مستعد للحفر في؟

“إن الجمالية العامة لأماكن F & ampB الخمسة الجديدة ترحيبية وجذابة ودافئة وشاملة. قال ريان ليتمان ، مدير الطعام والشراب في فندق شيراتون دالاس: "نرحب بالمجتمع والعالم بأسره". "فلسفتنا هي توظيف الأشخاص المناسبين والأكثر موهبة الذين يرغبون في العمل كفريق من أجل الصالح العام."

في طليعة تطور ماريوت للعلامة التجارية لفنادق ومنتجعات شيراتون ، يعد هذا الفندق أكبر فندق في وسط مدينة دالاس وسيشهد قريبًا مظهرًا جديدًا مطورًا للمناطق العامة وغرف الضيوف ومساحة الاجتماعات والمؤتمرات.

ستعكس إستراتيجية التصميم الروح العامة للعلامة التجارية المتمثلة في المجتمع والتعاون والتجارب. إذن ، كيف يترجم ذلك إلى عروض الطعام؟ وأشار ليتمان إلى أن فريق F & ampB سيقدم المزيد من الأطباق التي يمكن مشاركتها وتتفرع إلى حركات غذائية جديدة. قال: "نريد أن نكون متقدمين على اتجاهات الصناعة".

من بين إضافات F & ampB الجديدة ما يلي:

افتح لوحة، والتي تتعلق بإنشاء تجربة لا تُنسى للضيوف والسكان المحليين. سيقدم المطبخ الأمريكي الحديث "نكهات جريئة ومدهشة على النكهات" للإفطار والغداء والعشاء.

وعاء موكا هي صالة قهوة تقدم حبوب محمصة طازجة في مساحة حديثة جيدة التهوية.

درافت سبورتس بار ولاونج، المعروف سابقًا باسم Draft Media Sports Bar ، أعيد فتحه كمفهوم جديد مع 12 نوعًا محليًا من البيرة والكوكتيلات الحرفية وقائمة جديدة. بالإضافة إلى ذلك ، يتوفر 25 جهاز تلفزيون لمشاهدة المباراة الكبيرة.

الصالون هي صالة كوكتيل تقدم كوكتيلات فريدة من نوعها ووجبات صغيرة.

السوق المفتوح متاح للضيوف أثناء التنقل ، ويقدم السندويشات واللفائف والسلطات وغيرها من العناصر المصنوعة من الصفر.

فيما يتعلق بما يمكن أن تتوقعه من مفاهيم F & ampB الجديدة ، قال Littman ، "إنه بالضبط ما تتوقعه ، باستثناء الاختلاف. سيتم تقليص الأشياء الفاخرة و [تجميل] الأشياء البسيطة. تم رفع الأطباق حديثًا بمكونات تم دمجها ".

وأضاف: "كنا متحمسين لأن نكون أحد أوائل المتبنين لرؤية التحول لعلامة شيراتون التجارية. أدركت العلامة التجارية أن قلب وروح الفندق موجودان في الردهة والأماكن العامة. في أعمال التجديد التي قمنا بها ، هدمنا الجدران وغيّرنا مخططات الأرضيات وأزلنا مصعدًا حتى نخلق مكانًا ترحيبيًا يتجمع فيه مجتمعنا ".


يتم إعادة النظر في علامة شيراتون التجارية

في عام 2018 ، تم الإعلان عن تحديث علامة شيراتون التجارية ، على الرغم من أنك تتوقع & # 8217d أن هذه ليست عملية بين عشية وضحاها. الفنادق مملوكة لشركات استثمار بدلاً من ماريوت ، لذلك لكي يتم تحديث العلامة التجارية ، يجب على مالكي الفنادق أن يكونوا على دراية بهذا المفهوم.

قدمت ماريوت تحديثًا لكيفية تحديث شيراتون ، مشيرة إلى أن الخطة تهدف إلى تحديث 40 فندقًا من فنادق شيراتون بحلول عام 2022. الرؤية الجديدة متاحة بالفعل في شيراتونز في فينيكس ، ودنفر ، وتل أبيب ، ودبي ، وقوانغتشو ، وميانيانغ .

إذن ، ما الذي يجب أن نتوقعه من علامة شيراتون التجارية الجديدة؟ الهدف هو أن تكون Sheratons التي تم تحويلها هي & # 8220 محاور مجتمعية ، & # 8221 موصوفة على النحو التالي (ومن الواضح أن هذه مجموعة من الكلام التسويقي ، وأشعر أن كل علامة تجارية للفنادق تقريبًا تحاول وصف نفسها بهذه الطريقة):

يخلق النهج الجديد لشيراتون تجربة بديهية وشاملة مع أماكن للتواصل والإنتاجية والشعور بأنها جزء من شيء ما. يهدف نهج التصميم متعدد الطبقات ، الذي يوازن بين الإحساس بالخلود والشعور بالانتعاش والحداثة ، إلى خلق بيئة يشعر فيها الضيوف بالراحة والراحة ، سواء في العمل أو الاجتماع أو الاسترخاء.

من المفترض أن تكون اللوبيات & # 8220 ساحات عامة في العصر الحديث ، & # 8221 موصوفة على النحو التالي:

يقع اللوبي في قلب تجربة شيراتون الجديدة. وقد أعيد تصور هذا باعتباره "الساحة العامة" للفندق مساحة شاملة ومفتوحة تدعو الناس للانضمام معًا أو أن يكونوا وحدهم من بين آخرين ، مما يخلق إحساسًا بالطاقة والانتماء. With a flow that is natural, intuitive and uncomplicated, guests have what they need within arm’s reach, all set against an inviting backdrop that feels warm and comfortable yet refined.

As someone who greatly values quality coffee when traveling, I love that Sheraton is investing in a lobby coffee bar concept at redesigned properties, hopefully with barista-made drinks:

Built with its global, productivity-focused guest in mind, Sheraton’s new elevated food & beverage philosophy creates a focal point in the lobby experience. Part bar, part coffee bar, part market, the Coffee Bar Bar is a central pillar of the new Sheraton vision, transitioning guests seamlessly from day to night with food & beverage options that are locally-sourced, easy to consume while working and customizable to accommodate all tastes and time schedules.

Redesigned guest rooms and club lounges are intended to “champion productivity,” and are described as follows:

In the new guest rooms, guests are welcomed into a bright, well-lit space with warm, residential appeal, comprised of soft finishes and light wood tones accentuated with black metal accents. The rooms have been reimagined with new tools for productivity, such as a height-adjustable work table, integrated power and charging and layered lighting while still retaining some of the classic Sheraton signature amenities, including the luxurious Sheraton Sleep Experience platform bed. The guest bathroom has also been completely redesigned with new and modern walk-in showers and bath amenities by Gilchrist & Soames.

The Sheraton Club Lounge, an exclusive space for Marriott Bonvoy Elite members and Sheraton Club level guests, has also undergone an upgrade as part of the transformation. The new design ensures the space is welcoming, elevated and purposefully designed for a layered and engaging experience that transitions seamlessly with activations from morning to evening. Guests will find updated food and beverage offerings, premium amenities, enhanced connectivity, and 24/7 access to provide a private environment.


Sheraton Denver Downtown Begins $80M Renovation

The $80 million hotel renovation of the Sheraton Denver Downtown began today that will forever change the face of the hotel and the 16th Street Mall. Sheraton Denver Downtown has long been a familiar anchor downtown, serving as the largest meetings/events hotel in the city with an unmatched heritage and roots deep in the local Denver community.

This transformation journey will touch all aspects of the hotel including a new arrival experience, 133,000 square feet in renovated meeting space and 1,231 newly redesigned guest rooms as well as new, world-class culinary and beverage experiences. Sheraton Denver Downtown is one of the Sheraton brand’s flagship properties and among the first in the country to undergo the larger brand revitalization that will ultimately transform all future Sheraton hotels.

“We are honored to be one of the first hotels to bring the new Sheraton brand to life in the heart of Denver,” said Tony Dunn, general manager for the Sheraton Denver Downtown. “The renovation will serve to highlight what is already incredible about the local Denver community– and bring the best of the Sheraton brand to downtown. These changes will strengthen Denver’s position as a global gathering place for groups, conventions, guests and locals alike, and will act as a town center for our growing, evolving city.”

The new ownership group, Denver HS-EF Court Place, LLC — a joint venture between Atlanta-based High Street Real Estate Partners and Eagle Four Partners of Newport Beach, California — purchased the Sheraton Denver Downtown in September 2018, and has developed a major renovation plan for the hotel that will serve to make significant enhancements to public spaces and all guest rooms, to coincide with Marriott International’s re-launch of the Sheraton Hotels and Resorts brand. In addition, the owners will work closely with the hotel team to continue to position the property as the best place to stay in downtown Denver by adding new guest experiences to the hotel such as world class beverage and culinary offerings, Sheraton Club, a Community Manager, etc.

“As proud owners of the Sheraton Denver Downtown, we are committed to being an integral part of the downtown Denver community,” said Kory Kramer, partner with Eagle Four Partners. “Our substantial renovation plan will continue to position the Sheraton as Denver’s trophy group meeting and events hotel, benefitting from a close proximity to the best Denver has to offer, including the Convention Center, arts and sports venues, all in one of the nation’s hottest markets.”

The 5 iconic 18-foot ballerina statues

Sheraton Denver Downtown will start this transformation with the removal of the 5 iconic 18-foot ballerina statues that have welcomed guests and passersby since they were installed in 1997. The ballerinas will find a new home in the Denver Arts District on Santa Fe, and their departure will make way for an improved guest arrival experience and modernized exterior, which will comprise the first phase of the renovation. The full timeline includes:

    • Lobby/Driveway/Restaurants/ Club Lounge: Timeline: August 2019 – April 2020
    • Guestrooms: Timeline: November 2019– April 2020
    • Plaza Ballroom and Foyer: Timeline: December 2019 to January 2020
    • Newly reimagined hotel to be unveiled in April 2020

    The renovation will take place in a phased approach over the next nine months. Tynan Group LLC, will oversee the development as the Project Management Company. Johnson Nathan Strohe (JNS) will serve as the lead architect on the renovation of the hotel’s porte-cochere, façade and public spaces, while Kay Lang & Associates serve as the interior designer for the Plaza Ballroom. PWI Construction will serve as the general contractor for the public spaces.

    For the guest rooms, Gensler will serve as the architect and interior designer and Digney New York is the general contractor.

    Drawing inspiration from the grandeur and light of I.M. Pei’s original design, the new porte-cochere, lobby entry, and signature bar create a striking statement at the east end of 16th Street mall.

    “Our design intention is to embrace the history of this iconic building while creating modern spaces that people will want to sit down and enjoy today,” said Heather Vasquez Johnson, associate principal at Johnson Nathan Strohe. “The architectural design is an interpretation of I.M. Pei’s distinctive approach to materials, architectural form and light.”

    The interior design incorporates various design elements and materials inspired by the beatnik movement of the early 1960s, a time of exuberant growth and cultural change in the United States. The design of the plaza lobby evokes the spirit of the traveler with canvas, leather and darkened metal finishes. A new fireplace in the lobby nods to Pei’s original tower design, featuring a plaster imprint of the historic ceiling tiles that remain on the tower’s second level. The faceted glass architecture of the new signature bar is reminiscent of a cut crystal whiskey glass.

    Over the last decade, the 16th Street Mall has experienced its share of challenges, and while the north end of the mall, anchored by Union Station, has seen substantial improvements and a thriving commercial district, the south end needs some new life and enhancements. In working closely with City officials and the Downtown Denver Partnership, Sheraton Denver Downtown and the larger Sheraton brand hope this renovation will not only improve the guest experience but will also serve as the catalyst for a transformative change to the south end of the 16th Street Mall, that will help attract more tourists, businesses and patrons to the area.

    “Denver is a thriving city, and our downtown has seen unprecedented growth and transformation over the recent years, and the Sheraton continues to serve as an anchor for the 16th Street Mall and for Downtown Denver as a whole,” said Tami Door, CEO of Denver Downtown Partnership. “The Sheraton is a world-class amenity for our center city. This renovation is well-timed as we continue to attract large-scale events and conferences, and as we continue to grow as a city.”


    شاهد الفيديو: BRUNSWICK at Sheraton Mall of the Emirates Hotel (كانون الثاني 2022).